Как выбрать коммерческий шрифт: руководство для маркетологов и дизайнеров

Выбор шрифта – один из ключевых этапов создания визуального стиля бренда. Он влияет на восприятие информации, эмоции аудитории и общую эстетику дизайна. Коммерческие шрифты для фотошоп и других графических редакторов предоставляют больше возможностей для креатива, чем бесплатные аналоги, но перед их покупкой важно разобраться, какой шрифт подойдет именно вашему проекту.

Разница между бесплатными и коммерческими шрифтами

Бесплатные шрифты могут быть хорошим решением для личных проектов или небольших стартапов, но у них есть ограничения. Чаще всего они обладают менее проработанным дизайном, не включают расширенные гарнитуры и могут иметь проблемы с кириллической версией. Кроме того, многие бесплатные шрифты имеют ограниченную лицензию: их нельзя использовать в коммерческих проектах или изменять.

Коммерческие шрифты отличаются профессиональной проработкой, широкой поддержкой символов, вариативностью (несколько начертаний, курсивы, альтернативные знаки) и юридической безопасностью. Их покупка дает право на легальное использование в брендинге, рекламе, упаковке и других коммерческих проектах.

Подобрать подходящих или заказать полностью уникальный шрифт для своего бренда вы сможете на сайте студии TypeType, typetype.ru.

Основные критерии выбора шрифта

Читаемость

Шрифт должен быть удобочитаемым в любом формате – на экране, в печати, в больших и малых размерах. Ключевые параметры читаемости – высота строчных букв (x-height), межбуквенное расстояние (кернинг) и пропорции символов.

Эмоции и ассоциации

Шрифты вызывают определенные эмоции и помогают передать характер бренда. Например, строгий гротеск (Helvetica, Roboto) создаст ощущение надежности, а рукописный шрифт (Pacifico, Dancing Script) добавит теплоты и дружелюбия.

Брендирование

Шрифт должен соответствовать общей концепции бренда. Если у компании современный и технологичный образ, стоит выбрать минималистичный гротеск. Для люксового бренда подойдет элегантная антиква с тонкими засечками.

Виды коммерческих шрифтов и их особенности

Антиква (с засечками)

Шрифты с засечками выглядят элегантно и традиционно. Они хорошо подходят для печатной продукции, элитных брендов, редакционных материалов. Примеры: Times New Roman, Garamond, Georgia.

Гротеск (без засечек)

Гротески универсальны, современны и лаконичны. Они используются в веб-дизайне, интерфейсах, рекламе и презентациях. Примеры: Helvetica, Montserrat, Futura.

Рукописные шрифты

Имитация рукописного текста добавляет индивидуальность и эмоциональность. Такие шрифты подходят для брендов в сфере творчества, красоты, кулинарии. Примеры: Pacifico, Great Vibes.

Декоративные шрифты

Они создают яркий визуальный эффект, но использовать их стоит точечно – в заголовках, логотипах, упаковке. Примеры: Lobster, Playfair Display.

Какими шрифтами лучше оформлять разные материалы?

Реклама

Рекламные тексты должны мгновенно привлекать внимание. Для этого хорошо работают контрастные сочетания гротесков и декоративных шрифтов. Важна крупная типографика и акцентные элементы.

Сайт

Для веб-дизайна важно учитывать удобочитаемость на экранах. Лучше выбирать современные гротески с разными начертаниями. Хорошо смотрятся шрифты вроде Open Sans, Lato, Inter.

Презентация

Презентации должны быть понятными. Здесь отлично работают сочетания строгого гротеска (основной текст) и выразительной антиквы (заголовки). Примеры: Roboto + Playfair Display.

Упаковка

Шрифты для упаковки должны быть уникальными и запоминающимися. Здесь часто используют декоративные, рукописные и авторские гарнитуры.

Как сочетать разные типы шрифтов?

Главное правило – контраст и гармония. Для удобочитаемости обычно комбинируют два шрифта: один для заголовков (более выразительный), другой – для основного текста (нейтральный). Хорошие сочетания:

• Гротеск + Антиква (Montserrat + Merriweather)
• Декоративный + Гротеск (Lobster + Open Sans)
• Рукописный + Антиква (Dancing Script + Georgia)

Выбор шрифта – важный этап в создании визуального стиля бренда. Коммерческие шрифты дают больше возможностей для профессионального оформления и позволяют бренду выделяться. Главное – учитывать читаемость, эмоциональный посыл и сочетаемость гарнитур, чтобы типографика работала на успех проекта.